Grâce au marketing d’influence, les entreprises peuvent rapidement gagner en visibilité sur la toile. D’ailleurs, une catégorie de leaders d’opinion présente un intérêt particulier pour les marques à l’heure actuelle : les parents et les enfants influenceurs. Or, si l’exploitation de l’image des mineurs présente des avantages non négligeables, sachez qu’elle est également soumise à une réglementation plus stricte que pour les adultes. Découvrez celle-ci dans cet article.
Influenceurs parents : pourquoi une nouvelle loi en 2020 ?
L’attrait des jeunes pour les réseaux sociaux est de plus en plus précoce. D’ailleurs, nombreux sont les mineurs qui cumulent des millions de vues et d’abonnés, notamment grâce à leurs parents. C’est pourquoi, ils attirent de plus en plus de marques, désireuses d’accroître leur notoriété. Pour cela, ces dernières font appel à une agence d influence paris.
Ainsi, une proposition de loi sur l’exploitation commerciale de l’image des jeunes de moins de 16 ans, a été proposée en lecture le 12 février 2020. Selon le directeur de l’Observatoire de la Parentalité et de l’Éducation Numérique, Thomas Rohmer, la loi a été votée pour limiter les dérives de certains parents, concernant la mise en scène de leurs enfants. Grâce à ce texte de loi, le statut de ces derniers est mieux défini. De plus, il met en lumière leurs activités sur internet.
Influenceurs parents : ce que dit la loi
Grâce aux changements apportés par la loi qui encadre l’apparition des mineurs sur les réseaux sociaux, il est plus facile de surveiller leurs horaires et leurs revenus. Comme énoncé plus haut, cette réglementation vise à éviter les excès des parents, qui mettent tout en œuvre pour avoir plus d’audience sur les plateformes vidéo telles que YouTube et Tik Tok. D’ailleurs, l’un des avantages de passer par une agence d influence créative est l’assurance de rester conforme à cette loi.
La durée de l’activité
Selon Thomas Rohmer, l’activité ne doit pas dépasser un certain temps, car elle peut porter atteinte à l’intégrité physique et morale des enfants. En effet, il est certain qu’aucun enfant n’apprécierait de se faire filmer toute la journée, lorsqu’il mange des chips, lorsqu’il déballe des cadeaux ou tout simplement lorsqu’il dort. Le temps de travail légal est ainsi défini par le CSA ou Conseil Supérieur de l’Audiovisuel.
La rémunération
Auparavant, les parents touchaient les gains de leurs enfants et pouvaient décider de les partager ou non avec eux. Grâce à la loi de 2020, la rémunération est désormais bloquée en grande partie à la Caisse des dépôts et consignations, jusqu’à ce que les enfants atteignent leur majorité.
Le droit à l’image
Tous les créateurs de contenus qui souhaitent engager des enfants de moins de 16 ans, devront au préalable obtenir une autorisation auprès de la commission des enfants du spectacle. Ce moyen assure la protection du droit à l’image des mineurs.
Les plateformes
Les plateformes sociales devront désormais informer les utilisateurs sur cette loi, les droits des enfants et les risques psychologiques qu’ils encourent, s’ils apparaissent dans les contenus des médias sociaux. L’idée est d’inclure ces médias dans les actions de lutte contre l’exploitation commerciale illicite de l’image des enfants.
Comment s’assurer que l’influenceur la respecte ?
La loi prévoit aussi un recours dans le cas où les parents influenceurs y dérogent. En effet, l’autorité administrative pourra saisir un juge des référés qui ordonnera à la plateforme de retirer les contenus qui ne respectent pas la réglementation (si l’enfant est contraint ou si la durée légale de l’activité dépasse la limite imposée, par exemple).
L’avantage de passer par une agence
Pour les entreprises, faire appel à une agence d’influence présente de nombreux avantages. Depuis la recherche des enfants influenceurs, jusqu’à la création de contenus, en passant par la gestion des réseaux sociaux, elle peut offrir un service complet. On peut résumer ces avantages comme suit :
- La recherche des influenceurs les plus adaptés à la marque
- La mise en relation entreprise et influenceurs
- La gestion d’influence (contrats, partenariats, communication)
- La conformité avec les textes de lois en vigueur, notamment pour les parents et les enfants influenceurs.
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